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修辞与公益广告词(人教版高二选修) 教案教学设计
公益广告中的修辞
--修辞无处不在
教学目标：
1、了解公益广告的类别、特点、作用。
2、巩固所学过的比喻、拟人、双关等修辞知识。
3、联系生活，关注生活，培养语言实际应用的写作能力。
教学方法：知识迁移法
教学内容与步骤：
一、新课导入
随着现代信息科学技术的迅猛的发展，经济生活的脚步加快，广告已成为成为人们日常工作、学习、生活必不可少的一个部分。相对于产品广告的公益广告也不断进入我们的视野和耳际。如果说没有广告就没有产品，那么没有公益广告就没有社会的效益。今天，让我们大家一起走进公益广告的写作天地吧。
二、情景再现
1、问：2008年北京奥运会的主题口号是什么？
答：同一个世界，同一个梦想。
2、关爱老年人的电视广告（画面略），填空：
别让你的父母感到孤独,常回家看看。
3、遵守交通规则户外广告，对对联：
司机一杯酒，亲人两行泪。
三、知识链接：
1、何谓“公益广告”？
答：它是指为社会公众利益服务的，旨在以倡导或警示等方式传播某种公益观念，促进社会精神文明建设的非商业性（营利性）广告。
2、仅从公益广告题材上来分 ：
①政治政策类 ，如庆祝十七大胜利召开、科技兴国、推进民主和法制、计划生育、扶贫等；
②传统节日类，如三八节、五一节、儿童节、教师节、老年节、植树节等；
③社会文明类，如保护环境、节约用水、关爱女孩、关心残疾人等；
④健康安全类，反吸烟、全民健身、爱眼、爱牙、公共卫生、交通安全、食品安全等；
⑤社会焦点类，如下岗、打假、扫黄打非、禁毒、希望工程等；
⑥重大活动类，如旅游节、文化节、艺术节、招商节、省运会、校庆等。
3、公益广告创作的原则：
①思想政治性原则，如“坚持科学发展，共建和谐社会”。
②倡导性原则 ，如“您的家人盼望您安全归来”。
③情感性原则，如“两岸情依依，骨肉盼团圆”。
四、方法指导：（让学生说出修辞格）
1、双关。
如：①一辈子只有平安好！（创建平安城市标语，某平安保险公司宣）
②天地“粮”心，惜食莫蚀 ！（食堂标语）
③顺“便”冲水！/ 来也匆匆，去也“冲冲”！（公厕醒示）
2、拟人。
① 武术家松动了我的骨头，艺术家拧紧了我的眉头。（请爱护课桌椅）
②小草睡觉，请勿打扰！（请爱护草坪）
③滴滴情深自来水，请你拭去我的泪。（请节约用水）
3、比喻。
①动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。（保护野生动物）
②56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。
③树木拥有绿色，地球才有脉搏。（世界地球日）
4、对比。
①有限的资源，无限的循环。（垃圾分类）
②喝进去几滴美酒，流出来无数血泪；（遵守交通规则 ）
③少一点取用无度，多一点细水长流。（节约用水）
5、仿写。
①痰纸（仿“弹指”）一挥间，风度尽逝矣。（公共卫生）
②讲好普通话，朋友遍天下。（推广普通话）
6、对仗。
①说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！（推广普通话）
②高高兴兴出门去，平平安安回家来。（安全生产）
③种下一棵小树，收获一片绿阴；
献出一份爱心，托起一份希望。（希望工程）
7、综合运用：
①学海凭鱼跃，书林任鸟翔。（北京图书馆）（对偶、比喻）
②中国如有一份幸运，世界将添一分异彩！（上海世博会主题标语）（对仗）
五、能力训练（都要求用上修辞手法）
1、请为即将到来的校运会拟写一条宣传标语。
（学生答后，教师点评）
2、请你为班级同学迎战期末考的的动员写一则口号。
（学生答后，教师点评）
3、请拟一条“勿乱扔垃圾”的广告。
示例：果皮箱亲切告诉您：举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴！
4、请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告（2004年全国卷二）
参考答案：①输血者说：我不认识你，但我谢谢你。②献血者说：让我们血脉相连，心灵相通。③波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！④我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。⑤生命，因你而奔流不息。⑥比献出的血更宝贵的是你的真情。⑦比献出的血更宝贵的是你的真情。⑧用爱心为生命加油！⑨ 你，灵魂如虹；你献的血，生命涌动。
六、小结及课后作业：
1、拟一条名著推介广告。
2、收集你最喜欢的3条产品广告词（下堂课内容），并说出你的理由。
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